第61章 星战宣发启动
7月下旬。
隨著《星球大战前传2：复製人的进攻》上映日的临近，卢卡斯影业的宣发机器正式启动。
7月27號，李锐正在马里布的別墅中休息，手机响了。
李锐拿起来一看，是阿里打来的。
“拉斐，宣发物料到了，你来一趟还是我给你送过去？”
李锐靠在沙发上，看了一眼窗外加州明媚的阳光。
“发我邮箱吧，我先看看。”
“行，不过有件事得提前跟你说——这次宣发，你的任务不轻。”
李锐挑眉。
“什么意思？”
“卢卡斯影业这次的策略变了。”
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阿里的声音里带著点玩味，“他们不打算像其他大片那样拼投入、拼排片，而是搞了个『以退为进』的策略，叫什么『帝国反击』。”
李锐愣了一下。
“帝国反击？”
“对。你听听这个——”
阿里顿了顿，“他们把授权合作从85家砍到了50家，促销授权更是从10家压缩到2家。”
李锐坐直了。
“砍这么多？”
“对，集中精力做精准营销。”
阿里解释道，“目標人群也变了，不再盯著那些铁桿粉丝——反正那些人都会去看。现在瞄准的，是被前作劝退的老观眾，还有——”
他故意拖长了声音。
“还有谁？”
“女性观眾。”
李锐愣了一下。
“女性观眾？”
“对！”
阿里笑了，“你知道这意味著什么吗？”
李锐顿了一下，试探性问道，“……我？”
“完全正確！”
阿里笑得更开心了，“卢卡斯影业那边说了，凭藉你最近一年暴涨的人气，吸引女性观眾就成了你的专属任务。”
李锐翻了个白眼。
“所以我是去卖脸的？”
“卖脸怎么了？你那脸值钱。”
阿里调侃道，“行了，你先看看邮件，具体的咱们见面再说。”
掛断电话，李锐打开邮箱。
第一封邮件就是阿里发来的，附件里就是宣发物料。
他点开最上面的第一个文件。
那一张海报。
画面很简单，但构图极有张力——阿纳金背对著帕德梅，两人之间的距离很近，却又像隔著千山万水。
阿纳金的侧脸紧绷，眼神复杂；帕德梅看著他的背影，目光里有说不清的情绪。
海报下方配著一行字：
“绝地武士不得动怒、不得生恨、不得爱恋。”
李锐琢磨了一下，发现这句话精准地抓住了电影的核心戏剧衝突。
阿纳金和帕德梅的爱情是这部片子的主线，也是整个前传悲剧的起点。
一个註定不能爱的绝地武士，偏偏爱上了不该爱的人。
“不得动怒、不得生恨、不得爱恋……”
三句话，直接把阿纳金的宿命钉死在墙上。
李锐摇了摇头，继续往下翻。
第二份文件是预告片的方案。
卢卡斯影业製作了多款风格不同的预告片。
有侧重动作场面的，有侧重感情线的，有侧重悬念的。
每一款都针对不同的受眾群体。
第三份文件是关於慈善首映的。
“全球首映礼定於8月16日在纽约举行，眾多明星將著武士装出席，所有收入捐赠儿童服务组织。”
李锐挑了挑眉。
绝地武士装？
他想像著自己穿那种袍子的样子，觉得应该还行。
又或者说身材好，穿什么都是衣架子。
第四份文件是关於文化渗透的。
“將片中台词『愿原力与你同在』打造成美国第二流行的祝福语。”
李锐看到这行字，忍不住笑了。
愿原力与你同在。
在星战世界里，这是绝地武士之间的祝福语。
但在现实世界里，它將成为一种文化符號。
至少在欧美文化圈，这还真不是吹的。
他想起前世，这句台词几乎成了星战的代名词。
没想到在这个时空，卢卡斯影业是有意要把它推到那个位置上。
第五份文件是关於商业合作的。
“与诺基亚签署多年协议，將电影內容首次带入移动世界。粉丝可以购买定製的手机壳，还能下载官方logo、屏保、和弦铃声和手机游戏。”
李锐看著这份文件，有点感慨。
2002年，手机还只是个打电话发简讯的工具。但诺基亚已经开始布局移动內容了。
定製手机壳，官方屏保，和弦铃声，手机游戏……
这些东西在后来的移动网际网路时代，可能不值一提。
但在2002年，绝对是走在时代前列的。
李锐想起自己那台诺基亚8250——蓝屏，能发简讯，能玩贪吃蛇。
就这，已经是去年的旗舰机了。
他摇了摇头，继续往下翻。
最后一份文件是关於预期管理的。
或者说，是关於如何“自嘲”的。
“面对媒体和部分粉丝对电影可能不佳的评价，官方推出自嘲式口號：『咳，別那么当真，这只是一部电影而已。』”
李锐看到这行字，愣了一下。
然后就忍不住笑了。
高！
实在是高！
他知道《星战前传1》上映后，口碑两极分化。
很多老粉丝觉得不如正传三部曲，批评的声音不少。
面对这种情况，卢卡斯影业没有硬顶，也没有装死，而是选择了自嘲。
“別那么当真，这只是一部电影而已。”
这句话一说出来，那些批评的声音就不好再继续了——人家都说了別当真，你还能怎么著？
而且这句话还能引导观眾放鬆心態，不要带著太高的期待去看电影，反而更容易获得好的观影体验。
李锐靠在沙发上，把这些文件从头到尾又看了一遍。
然后他拿起手机，给阿里回了一条简讯：
【看完了，什么时候开始？】
阿里秒回：
【下个月5號，纽约，首映礼前有一周的宣传期，你要做好准备。】
李锐看著那条简讯，想了想，又打了一行字：
【穿武士装那种？】
阿里回覆：
【对，你穿应该挺帅的。】
李锐摇了摇头，他放下手机，看向窗外。
还有二十天，《星战前传2》就要上映了。
他饰演的阿纳金·天行者，將第一次出现在全球观眾面前。
李锐忽然有点期待。
不是期待那些观眾看到阿纳金时的反应。
也不是期待那句“愿原力与你同在”成为流行语。
更不是期待自己穿著武士装走在纽约首映礼的红毯上。
李锐自认是个俗人，所以他只期待一件事——星战前传2的票房！
因为他隱约记得，星战前传2的票房对比前一部是有明显下降的，好像只有……6个多亿？
前作可是超过10个亿的，由他主演的第二部就算票房不及第一部，也不能相差太远吧？
否则他的面子往哪搁？
所以李锐给自己定下一个目標：过7亿是及格，7.5亿是优秀，8个亿……
想啥呢？洗洗睡吧！
-----------------
当晚，才刚把杰西卡折腾得沉沉睡下，李锐本打算一觉睡到天亮。
可当他再一睁眼，直接人傻了。
“这特么……给我干哪来了？”
李锐难得用中文爆了句粗口。
只见映入眼帘的，是一片极富中式意境的庭院。
青砖黛瓦，曲径通幽，几株老松斜倚在假山旁，树影斑驳地洒在地面上。
远处传来潺潺水声，空气里瀰漫著淡淡的檀香。
他低头看了看自己——一身灰色粗布衣裳，脚上踩著麻鞋，完全是古代平民的打扮。
李锐愣了一下。
这是又进梦了？
他环顾四周，很快发现不远处聚集著一群人。
他们围坐在一方水池边，池中漂浮著黑白两色的硕大棋子，每颗棋子都有桌球大小。
几个身穿长袍的人手持一米多长的金属长杆，探入水中拨动棋子，动作优雅从容。
围棋？
李锐凑近几步，仔细打量那群人。
这一看，他愣住了。
人群中央站著一个中年男人，穿著屎黄色袍衣，面容清瘦，眉宇间带著一股孤傲之气。
他负手而立，目光如电，周身气势凛然。
宇宙丹！
不对，应该说是——
李锐脑海中灵光一闪。
《英雄》！
长空！
那个在棋馆与秦宫七大高手对决、最终选择牺牲自我的刺客。
李锐的目光快速扫过周围。
那几个手持长杆拨动棋子的，应该就是秦宫七大高手。
而在更远处的廊柱后面，隱约站著一个黑衣人的身影——无名。
李锐深吸一口气。
《英雄》的世界。
战国末期，秦国即將一统天下，刺客长空、残剑、飞雪、无名，为了不同的信念而战。
而他现在，莫名其妙地出现在这里。
还没等他细想，长空已经迈步走向庭院中央。
那七大高手纷纷放下长杆，站起身，目光齐刷刷地锁定在他身上。
“跟你多日，拿你归案。”
为首的一名青袍中年男开口，声音低沉，“亮出银枪，验明正身！”
双方在庭院中央对峙，一旁还有位盲眼老者在抚琴。
大战一触即发。
李锐站在外围，看著这一幕，脑子里飞速转动。
他想起《英雄》的剧情——长空在这里以一敌七，最终被无名所杀，但那是他自愿的，为了成全无名的刺秦大业。
但现在……
李锐动了。
他身形一闪，直接插入长空和七大高手之间。
所有人都愣住了。
长空的银枪停在半空，七大高手的剑也收了回来，十几道目光齐刷刷地盯著李锐。
“你是谁？”秦宫七大高手中带头的那位皱眉，目光在李锐身上扫过。
李锐没理他。
他转过身，看著长空。
“我要和你比试一场。”
隨著《星球大战前传2：复製人的进攻》上映日的临近，卢卡斯影业的宣发机器正式启动。
7月27號，李锐正在马里布的別墅中休息，手机响了。
李锐拿起来一看，是阿里打来的。
“拉斐，宣发物料到了，你来一趟还是我给你送过去？”
李锐靠在沙发上，看了一眼窗外加州明媚的阳光。
“发我邮箱吧，我先看看。”
“行，不过有件事得提前跟你说——这次宣发，你的任务不轻。”
李锐挑眉。
“什么意思？”
“卢卡斯影业这次的策略变了。”
（请记住 101 看书网伴你读，101??????.?????超贴心 网站，观看最快的章节更新）
阿里的声音里带著点玩味，“他们不打算像其他大片那样拼投入、拼排片，而是搞了个『以退为进』的策略，叫什么『帝国反击』。”
李锐愣了一下。
“帝国反击？”
“对。你听听这个——”
阿里顿了顿，“他们把授权合作从85家砍到了50家，促销授权更是从10家压缩到2家。”
李锐坐直了。
“砍这么多？”
“对，集中精力做精准营销。”
阿里解释道，“目標人群也变了，不再盯著那些铁桿粉丝——反正那些人都会去看。现在瞄准的，是被前作劝退的老观眾，还有——”
他故意拖长了声音。
“还有谁？”
“女性观眾。”
李锐愣了一下。
“女性观眾？”
“对！”
阿里笑了，“你知道这意味著什么吗？”
李锐顿了一下，试探性问道，“……我？”
“完全正確！”
阿里笑得更开心了，“卢卡斯影业那边说了，凭藉你最近一年暴涨的人气，吸引女性观眾就成了你的专属任务。”
李锐翻了个白眼。
“所以我是去卖脸的？”
“卖脸怎么了？你那脸值钱。”
阿里调侃道，“行了，你先看看邮件，具体的咱们见面再说。”
掛断电话，李锐打开邮箱。
第一封邮件就是阿里发来的，附件里就是宣发物料。
他点开最上面的第一个文件。
那一张海报。
画面很简单，但构图极有张力——阿纳金背对著帕德梅，两人之间的距离很近，却又像隔著千山万水。
阿纳金的侧脸紧绷，眼神复杂；帕德梅看著他的背影，目光里有说不清的情绪。
海报下方配著一行字：
“绝地武士不得动怒、不得生恨、不得爱恋。”
李锐琢磨了一下，发现这句话精准地抓住了电影的核心戏剧衝突。
阿纳金和帕德梅的爱情是这部片子的主线，也是整个前传悲剧的起点。
一个註定不能爱的绝地武士，偏偏爱上了不该爱的人。
“不得动怒、不得生恨、不得爱恋……”
三句话，直接把阿纳金的宿命钉死在墙上。
李锐摇了摇头，继续往下翻。
第二份文件是预告片的方案。
卢卡斯影业製作了多款风格不同的预告片。
有侧重动作场面的，有侧重感情线的，有侧重悬念的。
每一款都针对不同的受眾群体。
第三份文件是关於慈善首映的。
“全球首映礼定於8月16日在纽约举行，眾多明星將著武士装出席，所有收入捐赠儿童服务组织。”
李锐挑了挑眉。
绝地武士装？
他想像著自己穿那种袍子的样子，觉得应该还行。
又或者说身材好，穿什么都是衣架子。
第四份文件是关於文化渗透的。
“將片中台词『愿原力与你同在』打造成美国第二流行的祝福语。”
李锐看到这行字，忍不住笑了。
愿原力与你同在。
在星战世界里，这是绝地武士之间的祝福语。
但在现实世界里，它將成为一种文化符號。
至少在欧美文化圈，这还真不是吹的。
他想起前世，这句台词几乎成了星战的代名词。
没想到在这个时空，卢卡斯影业是有意要把它推到那个位置上。
第五份文件是关於商业合作的。
“与诺基亚签署多年协议，將电影內容首次带入移动世界。粉丝可以购买定製的手机壳，还能下载官方logo、屏保、和弦铃声和手机游戏。”
李锐看著这份文件，有点感慨。
2002年，手机还只是个打电话发简讯的工具。但诺基亚已经开始布局移动內容了。
定製手机壳，官方屏保，和弦铃声，手机游戏……
这些东西在后来的移动网际网路时代，可能不值一提。
但在2002年，绝对是走在时代前列的。
李锐想起自己那台诺基亚8250——蓝屏，能发简讯，能玩贪吃蛇。
就这，已经是去年的旗舰机了。
他摇了摇头，继续往下翻。
最后一份文件是关於预期管理的。
或者说，是关於如何“自嘲”的。
“面对媒体和部分粉丝对电影可能不佳的评价，官方推出自嘲式口號：『咳，別那么当真，这只是一部电影而已。』”
李锐看到这行字，愣了一下。
然后就忍不住笑了。
高！
实在是高！
他知道《星战前传1》上映后，口碑两极分化。
很多老粉丝觉得不如正传三部曲，批评的声音不少。
面对这种情况，卢卡斯影业没有硬顶，也没有装死，而是选择了自嘲。
“別那么当真，这只是一部电影而已。”
这句话一说出来，那些批评的声音就不好再继续了——人家都说了別当真，你还能怎么著？
而且这句话还能引导观眾放鬆心態，不要带著太高的期待去看电影，反而更容易获得好的观影体验。
李锐靠在沙发上，把这些文件从头到尾又看了一遍。
然后他拿起手机，给阿里回了一条简讯：
【看完了，什么时候开始？】
阿里秒回：
【下个月5號，纽约，首映礼前有一周的宣传期，你要做好准备。】
李锐看著那条简讯，想了想，又打了一行字：
【穿武士装那种？】
阿里回覆：
【对，你穿应该挺帅的。】
李锐摇了摇头，他放下手机，看向窗外。
还有二十天，《星战前传2》就要上映了。
他饰演的阿纳金·天行者，將第一次出现在全球观眾面前。
李锐忽然有点期待。
不是期待那些观眾看到阿纳金时的反应。
也不是期待那句“愿原力与你同在”成为流行语。
更不是期待自己穿著武士装走在纽约首映礼的红毯上。
李锐自认是个俗人，所以他只期待一件事——星战前传2的票房！
因为他隱约记得，星战前传2的票房对比前一部是有明显下降的，好像只有……6个多亿？
前作可是超过10个亿的，由他主演的第二部就算票房不及第一部，也不能相差太远吧？
否则他的面子往哪搁？
所以李锐给自己定下一个目標：过7亿是及格，7.5亿是优秀，8个亿……
想啥呢？洗洗睡吧！
-----------------
当晚，才刚把杰西卡折腾得沉沉睡下，李锐本打算一觉睡到天亮。
可当他再一睁眼，直接人傻了。
“这特么……给我干哪来了？”
李锐难得用中文爆了句粗口。
只见映入眼帘的，是一片极富中式意境的庭院。
青砖黛瓦，曲径通幽，几株老松斜倚在假山旁，树影斑驳地洒在地面上。
远处传来潺潺水声，空气里瀰漫著淡淡的檀香。
他低头看了看自己——一身灰色粗布衣裳，脚上踩著麻鞋，完全是古代平民的打扮。
李锐愣了一下。
这是又进梦了？
他环顾四周，很快发现不远处聚集著一群人。
他们围坐在一方水池边，池中漂浮著黑白两色的硕大棋子，每颗棋子都有桌球大小。
几个身穿长袍的人手持一米多长的金属长杆，探入水中拨动棋子，动作优雅从容。
围棋？
李锐凑近几步，仔细打量那群人。
这一看，他愣住了。
人群中央站著一个中年男人，穿著屎黄色袍衣，面容清瘦，眉宇间带著一股孤傲之气。
他负手而立，目光如电，周身气势凛然。
宇宙丹！
不对，应该说是——
李锐脑海中灵光一闪。
《英雄》！
长空！
那个在棋馆与秦宫七大高手对决、最终选择牺牲自我的刺客。
李锐的目光快速扫过周围。
那几个手持长杆拨动棋子的，应该就是秦宫七大高手。
而在更远处的廊柱后面，隱约站著一个黑衣人的身影——无名。
李锐深吸一口气。
《英雄》的世界。
战国末期，秦国即將一统天下，刺客长空、残剑、飞雪、无名，为了不同的信念而战。
而他现在，莫名其妙地出现在这里。
还没等他细想，长空已经迈步走向庭院中央。
那七大高手纷纷放下长杆，站起身，目光齐刷刷地锁定在他身上。
“跟你多日，拿你归案。”
为首的一名青袍中年男开口，声音低沉，“亮出银枪，验明正身！”
双方在庭院中央对峙，一旁还有位盲眼老者在抚琴。
大战一触即发。
李锐站在外围，看著这一幕，脑子里飞速转动。
他想起《英雄》的剧情——长空在这里以一敌七，最终被无名所杀，但那是他自愿的，为了成全无名的刺秦大业。
但现在……
李锐动了。
他身形一闪，直接插入长空和七大高手之间。
所有人都愣住了。
长空的银枪停在半空，七大高手的剑也收了回来，十几道目光齐刷刷地盯著李锐。
“你是谁？”秦宫七大高手中带头的那位皱眉，目光在李锐身上扫过。
李锐没理他。
他转过身，看著长空。
“我要和你比试一场。”